墨神的凡龛

记性不好，前些天学过的又记不清了，继续复习－－meme和长尾。

Tim O'Reilly 在其经典的 What Is Web 2.0 一文里提出了Web 2.0 的Meme Map，而这一图也被广为引用作为对Web2.0最好的阐释。

Web 2.0 Meme Map

什么是meme？

meme的中译为“拟子，其涵义主要可以通过两个方面来理解：meme是复制因子；模仿是meme的主要传递方式。根据道金斯的理解，meme具有遗传、变异和选择三个特征。

meme这个词最初源自英国著名科学家理查德•道金斯（Richard Dawkins）所著的《自私的基因》（The Selfish Gene）一书，其含义是指“在诸如语言、观念、信仰、行为方式等的传递过程中与基因在生物进化过程中所起的作用相类似的那个东西。” 为了读上去与gene一词相似，道金斯去掉希腊字根mimeme（原意是模仿的意思）的词头mi，把它变为meme，这样的改变还很容易使人“联想到跟英文的“记忆”（memory）一词有关，或是联想到法文的“同样”或“自己”（meme）一词。” 在道金斯提出meme概念之后不久，许多学者如苏珊•布莱克摩尔，理查德•布罗迪（Richard Brodie），阿伦•林治（Aaron Lynch）便秉承道金斯的观点，积极撰文阐明meme的含义和规律，并尝试建立文化进化的meme理论。著名哲学家丹尼尔•丹尼特（Daniel Dennet）也很赞同meme的观点，他在《意识的阐释》、《达尔文的危险观念》中应用meme理论阐释心灵进化的机制。现今meme一词已得到广泛的传播，并被收录到《牛津英语词典》中。根据《牛津英语词典》，meme被定义为：“文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。”

伴随着2005年9月memeOrandum的诞生，一个被暂时命名为Meme Engine的模式引起了blogger界很大的震动。随即跟进的几个玩家，blogniscient、tailrank更是进一步拓展了这一模式。

他们都有三个特点：

·分析weblog来寻找其中内在模式；
·根据某种算法寻找用户可能最感兴趣的内容；
· 将这些内容以某种合理的组织形式放在网站上。

相关：
wiki meme Meme - The Anthropik Cyclopaedia meme的中文翻译 关于Meme

长尾

长尾巴理论的概念是 Wired 杂志主编Chris Anderson 在2004年提出，用来描述诸如亚马逊和Netflix之类网站的商业和经济模式。

“长尾”实际上是统计学中Power Laws和帕累托（Pareto）分布特征的一个口语化表达。

举例来说，我们常用的汉字实际上不多，但因出现频次高，所以这些为数不多的汉字占据了上图广大的红区；绝大部分的汉字难得一用，它们就属于那长长的黄尾。

Chris认为，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。

“长尾”的定义：

“长尾”至今尚无正式定义，Chris Anderson 认为，最理想的长尾定义应解释“长尾理论”的三个关键组成部分：

○热卖品向niches的转变
○富足经济（the economics of abundance）
○许许多多小市场聚合成一个大市场

例如，在一个XY的坐标系里面， y对应销售收入，x对应同一产业中不同品牌的产品或服务。一般会出现名列前茅的几个品牌占据大部分的部分， 其他无数的小品牌占据小部分。

推广到其他情况：
·y 代表点击数目 x 代表不同的blogger
我们发现点击集中在少数所谓的opinion leader的上面这些人属于曲线的头部，大多数blogger 属于尾部，长长的尾部。
·y 代表 购买力 x 代表人群
也是大部分财富在少数人手里，这些富人也是属于曲线头部，其他的人都属于长长的尾巴了。

Anderson独到地指出：互联网的作用能够很大程度上促进人们对尾巴部分的开发。以前不能够实现的尾巴部分的潜力，在互联网的帮助下可以转化成实际的东西。

目前最接近的定义是：

○“长尾实现的是许许多多小市场的总和等于，如果不是大于，一些大市场”–Jason Foster
○“长尾就是当籍籍无名的变成无处不在的时候你可以得到的”– Eric Akawie
○“长尾就是80%的过去不值得一卖的东西”–Greg
○“长尾讲述的是这样一个故事：以前被认为是边缘化的、地下的、独立（艺人？）的产品现在共同占据了一块市场份额，足以可与最畅销的热卖品匹敌” –Bob Baker

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